数字时代的新媒体跨界赋能
——以海南自由贸易港的传媒产业发展为例
黄超
当下，各年龄段受众对大众媒体的接受度出现了趋同性变化，这种变化是以视频直播为突破口实现的，且受益于传媒行业内容扩散形式的多元化发展、数字技术的普及扩展和第五代移动通信技术（以下简称“5G”）网络媒介终端的泛在化。新技术的发展使得传播媒介覆盖面达到前所未有的广度。与此同时，实际需求从实体转向虚拟，使得新媒体的传播表达形式更为丰富多样，其边界也逐渐模糊，跨界赋能中的交叉创新将成为智能传播时代传媒产业发展的突破点，成为以区域经济、文化特点融合为基础的突破之处。
为了更好地建设海南自由贸易港，需要营造法治化、国际化、便利化的营商环境，需要把制度集成创新摆在首要位置。同时，还需要通过适当的媒介，连接处于不同节点的事物，使不同主体之间产生互动依赖性，积极扩大利好政策的传播范围，向外界释放有效信息并实现资源准确对接，以及区域内各项事务的良性有序运行和快速发展。
在科学技术不断进步的背景下，立足全球传媒产业发展进程，传媒产业中的新媒体应进行具有前瞻性的探索，以提供高品质、个性化、多样化、体验化的服务为突破点，消除数据分散、信息化管理不足、营销体系不健全等隐患。目前，新媒体已经展现出国际化发展趋势，以及大容量、实时性和交互性等特征，可以跨越地理界线最终实现全球化。为了建设高水平的中国特色海南自由贸易港，贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念，坚持高质量发展，坚持以人民为中心，实现经济繁荣、社会文明、生态宜居、人民幸福，可以从以下三个方面着手，实现新媒体的跨界赋能。
第一，重视传播路径驱动力变化带来的多种综合跨界。从其发展历史和现状来看，传媒产业主要具有标准化、程序化、格式化、系列化、规模化等基本特征。人类复杂的行为模式正通过以数据为基础的数字技术影响甚至决定我们的未来，因此，云计算、大数据、人工智能、物联网、5G和区块链等技术的发展，成为传媒产业传播路径变化的驱动力。围绕传媒产业基本特征，这些驱动力彼此紧密结合向上发展，同时为了获取资源而相互竞争，并以综合跨界为立足点，形成良性整合空间。
第二，重视传播路径扩展带来的媒介产业化全范围覆盖。无论是对传统媒体还是对新媒体而言，“产业化”都是重要发展方向。“产业化”展现了大众传播媒介和从业机构在各个阶段通过不同方式来解决市场空间、市场资源和经营规模问题的发展状态，也体现了传媒产业在资金、技术、人力资源等因素交互影响下形成的产业属性和特点。因此，在海南自由贸易港建设过程中，媒介产业化要符合行业发展特点，建立健全发展机制，形成良性业态。在紧盯发展中心、扩大传播路径的基础上，我们需要深入思考这其中涉及的资金使用、国际化发展策略等问题。
第三，重视传播过程中户外新媒体对人与市场关系的影响。虽然新技术往往需要经过较长时间才能融入现有社会生活和生产网络，但其效果是非常显著的。数字技术可以在推动传媒领域产品和商业模式创新与繁荣发展方面发挥重要作用。在大趋势下，以户外新媒体结合经大数据推算生成的移动媒体物化形式，可以突破传播媒介界限，实现从点对点、面对面传播到三维立体传播的转变。如此还能够将人对市场的深层次需求传递到市场，并由市场给出对这些需求的反馈，最后达到人与市场充分联结，发挥价值导向作用，节约时间成本。
在传媒产业高速融入社会经济发展与人们日常生活的今天，我们必须要重视创新的力量。数字技术因为积极响应市场需求而获得快速发展，且能够改变传播媒介的定位。积极探索交叉行业发展新思路，跨界赋能新媒体，扩展传媒行业的国际化发展思路，将有助于高质量高标准建设海南自由贸易港，持续优化法治化、国际化、便利化的营商环境和公平统一高效的市场环境，向世界展示真实、立体、全面的海南自由贸易港。
（本文系海南省哲学社会科学规划课题“基于黎族图腾文化提升海南旅游文创的策略研究”（HNSK（ZC）22-186）阶段性成果）
（作者单位：三亚学院传媒与文化产业学院）