近年来，伴随着视频平台内容的丰富与垂直发展，以及用户视频消费需求的日趋多元与细分，会员权益分级成为摆在长短视频平台面前的一个课题。从全球情况来看，海外流媒体付费机制建立时间较长，已经形成了较为成熟的多元付费模式，根据不同用户的消费需求，形成了基于月费的会员订阅模式（SVOD）、基于广告的点播模式（AVOD）、单片付费模式（TVOD）和以线性方式在互联网上交付内容的流媒体电视服务（vMVPD）四种主要模式。而就会员订阅模式而言，以Netflix为代表的海外流媒体平台也已经形成了多种阶梯性会员类型。2022年第四季度，Netflix在原有基础（$9.99）、标准($15.5)和高级($19.99)套餐之外，首次推出6.99美元的含广告套餐，根据华尔街日报披露的数据，11月低价广告版套餐推出后，Netflix当月新增用户的9%[1]选择了这一套餐。

2023年，传媒市场走到了新旧赛道的交汇点。媒体融合进入第10个年头，以内容建设为根本、先进技术为支撑的全媒体传播体系建设将赋能融媒体内容生产与传播。内容与用户作为媒介市场中的两极，相互赋能，共同推动媒介传播及消费的融合进路；内容和屏幕之间则突破了一一对应的线性关系，逐渐向多元与交互的方向演进，全媒体测量价值的深度开发和完善成为未来赋能融合传播的关键。本文就以上述变化为出发点，多个角度分析和预测传媒市场在2023年的发展及走向。

2022年的传媒业，诸多大事、新政让人记忆犹新：在党的二十大报道中，各级各类媒体推出系列优质选题和重大报道，塑造了舆论新格局；在北京冬奥会上，首次使用超高清和高动态范围的4K技术进行转播制作，首次在冬季项目上运用3D回放技术，全球收视率创历届新高；地市级媒体迎来新转机，《关于推进地市级媒体加快深度融合发展实施方案的通知》的发出，为地市级媒体走出生存危机、探寻发展路径提供了政策机遇；国家文化数字化战略推出实施、各地元宇宙政策相继出台，给传媒业带来重大发展机遇⋯⋯与此同时，数据安全、网络清朗问题依然存在，《网络主播行为规范》《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》 《关于切实加强网络暴力治理的通知》等一系列规范文件相继出台，监管力度进一步加大，为下一步高质量发展、健康发展提供保障。

阳春三月，树绿花繁。中国传媒大学校园在春风沐浴下面貌一新，春意盎然。2023年3月25日，以“GPT-4与传媒”为主题的第一期中国传媒沙龙在中国传媒大学成功举办。该沙龙由中国传媒大学和中国新闻出版研究院指导，中国传媒大学研究生院和传媒杂志社共同发起并主办。来自产学研三界的嘉宾汇聚一堂，共同探讨在人工智能等新技术驱动下未来传媒行业的变革之路。沙龙话题前沿、形式新颖，吸引了学界业界嘉宾的广泛关注，能容纳80人的会场座无虚席，很多师生站在门口走廊里听会。这是一场围绕“GPT-4与传媒”这一主题的头脑风暴，是一场关于人工智能最前沿话题的思想饕餮盛宴。

​2022年是中国传媒产业的调整期和转折点，也是产业自我审视、创新升级、结构优化的重要节点。错综复杂的世界局势加剧了传媒产业发展的不确定性。互联网技术创新在重构传媒生产关系、拓宽传媒时空边界、推动传媒生态中不断演进，产业发展迎来更多可能。回望这一年，艰难与险阻时有，机遇与惊喜常在，中国传媒产业守正创新，在不寻常的环境中表现出坚韧生命力。

1、传媒行业：AI 应用大时代开启，传媒接棒成为主战场 AI 技术变革迅速，加速行业落地应用，AI 应用大时代重磅开启。2023 年 3 月以 来见证了 AI 技术的高速发展与更新，3 月 2 日，OpenAI 允许第三方开发者通过 API 将 ChatGPT 集成到应用程序和服务中，并且比使用现有的语言模型便宜得多。 3 月 15 日，OpenAI 发布了多模态预训练大模型 GPT-4 在创造力、视觉输入方面 有极大的提升，可以生成更长的上下文，具有超越 ChatGPT 的高级推理能力。3 月 16 日，百度基于文心大模型技术推出的生成式对话产品文心一言正式上线； Midjourney V5 正式发布，在生成质量和自由度上的全面提升。3 月 21 日，Adobe 的 firefly 模型上线，专注于图像生成和文本效果，旨在帮助创意专业人士和艺术 家生成图像和艺术文字；谷歌正式开放 Bard AI 聊天机器人供用户测试。3 月 22 日，育碧开发 AI 工具 Ghostwriter；Epic 发布了虚幻引擎 5 新应用 MetaHuman Animator；微软上线 Bing Ima

近日，工业和信息化部等五部门联合印发《元宇宙产业创新发展三年行动计划（2023—2025年）》（以下简称《行动计划》），提出到2025年，元宇宙技术、产业、应用、治理等取得突破，成为数字经济重要增长极，产业规模壮大、布局合理、技术体系完善，产业技术基础支撑能力进一步夯实，综合实力达到世界先进水平。

科技进步带来社会生活的转变。随着互联网技术的迭代和成熟，第五代移动通信技术（以下简称“5G”）的发展让传媒行业迎来重大变革。增强现实（AR）、虚拟现实（VR）、5G、全息传感投影等技术的飞速发展，促使以博物馆为代表的文旅行业充分运用智能化、数字化媒体来适应新的传播环境。沉浸式体验成为数字媒体发展新趋势。

习近平总书记指出，“新一代人工智能正在全球范围内蓬勃兴起，为经济社会发展注入了新动能，正在深刻改变人们的生产生活方式”。人工智能技术正被广泛运用于各种产业，其发展应用将提高经济社会发展智能化水平。受人工智能技术不断进步的影响，再加上广告产业在生产传播与管理方式上已经发生改变，广告产业模式发生了相应变化。