人工智能推动广告业融合创新发展
初云玲
习近平总书记指出，“新一代人工智能正在全球范围内蓬勃兴起，为经济社会发展注入了新动能，正在深刻改变人们的生产生活方式”。人工智能技术正被广泛运用于各种产业，其发展应用将提高经济社会发展智能化水平。受人工智能技术不断进步的影响，再加上广告产业在生产传播与管理方式上已经发生改变，广告产业模式发生了相应变化。
促使广告产业转型
随着人工智能技术发展的逐步深入，智能算法技术、智能监测技术和智能应用技术在广告业迅速普及。受此影响，不仅广告产业的业态环境发生了变化，而且广告主、广告媒介、广告公司和广告监管也发生相应变化，其中广告主需求的变化从源头上彻底改变了广告产业的业态环境。作为服务行业，广告产业属于第三产业，广告主需求的变化必然引起广告业务的变化，在数字化和智能化业态环境下，转型成为广告产业生存与发展的必然选择。
人工智能技术对广告产业核心业态的影响，导致广告产业竞争优势与核心竞争力发生流变，一些原本处于优势地位的广告公司与广告媒介，在新的业态环境下悄悄发生了变化，改变了其原本的广告业务核心优势。
人工智能技术的应用与发展有效提高了广告的生产效率，革新了广告的生产方式，改变了广告的生产过程。智能广告已经融入广告市场调研、广告设计、广告媒介、广告预算、广告效果监测等广告生产环节。
推进广告产业融合
在被称为“人工智能时代”的今天，随着人工智能技术和广告产业的不断发展，相关产业的融合程度越来越深，增强现实、物联网、虚拟仿真、区块链等信息技术被普遍应用于各类广告。
人工智能技术给广告产业带来巨大变化，这种变化不仅体现在广告技术创新与广告市场变动上，也体现在新型企业的不断出现。人工智能技术发展进步及其在广告领域的应用，催生了一批智能化的传媒公司、网络公司、广告技术公司。在技术革新驱动下，广告产业呈现出技术融合化的创新发展趋势。人工智能正引导中国广告产业在现代经济社会中创新发展，形成具有综合竞争力的优势产业链。
人工智能技术的发展进步还促使广告产业与科技产业实现深度融合。近年来，一些高科技企业凭借其拥有的技术资源正在向传统广告业渗透，通过开发智能化的广告产品，在广告产业市场中占据了相当份额，促使广告产业的市场模式和产业形态发生变化。随着产业融合和人工智能技术的发展，广告产业模式重构进一步加剧，既发生了业务形态的重构，也发生了机构的重组，主要表现为科技公司与传媒公司之间的相互兼并。例如，全球知名传媒企业“互众集团”（IPG）斥巨资收购了商业智能和数据库营销企业“安客诚”（Acxiom）。人工智能技术的引入重构了广告产业发展模式，还原了当下广告产业的市场运行机制，再现了人工智能技术的应用对广告公司及公司之间关系的影响。
带动广告产业创新发展
在人工智能时代，智能化技术将引领广告产业未来发展，这不仅是广告产业的创新发展之路，也符合历史发展规律，人类的进步离不开科学技术的发展，人类社会将进入更加智能化的时代。但在人工智能时代，广告产业发展仍面临诸多挑战。人工智能技术应用和普及带来了广告产业业态环境的变化，广告产业的产业链还需要进一步健全和完善以适应技术和业态环境的发展变化，此外还要促进广告产业结构进一步优化升级。为广告产业培养人才的相关教育活动也面临转型，需要更新人才培养模式，建立新的课程体系，增加智能广告相关课程，搭建实践平台，这样才能为产业创新发展培养合格人才。
人工智能技术在给广告产业发展带来挑战的同时，也带来了一定的发展机遇。广告产业需要不断适应市场变化，既要重视广告创意，也要重视新技术的发展与应用。面对人工智能时代产业环境与业态的变化，进行产业重构，走产业融合之路，是广告产业创新发展的有益思路。
（作者单位：三亚学院传媒与文化产业学院）